2011-06-13

Mieles största kampanj någonsin

Den 11 april drar Miele igång sin hittills största marknadsföringskampanj i både tv, radio, print och på nätet. Målet är att göra konsumenter uppmärksamma på den unika bredden i Mieles dammsugarsortiment.

Miele har under de senaste åren satsat allt mer på att synas i mediebruset. Bland annat markeras det tyska ursprunget tydligare än tidigare genom att man återgår till den tyska versionen av sin tagline  – Immer Besser, och företaget bygger dessutom en hel del kring den välkända kvaliteten på produkterna.­

Nu tar Miele nästa steg och genomför sin största reklamsatsning hittills i det svenska dotterbolagets 40-åriga historia. Kampanjen är framtagen tillsammans med Mieles reklambyrå Jung von Matt i Stockholm. Det handlar om att både förstärka Mieles position på marknaden och att bredda företagets målgrupp och därmed ta ytterligare marknadsandelar.

Dammsugarkampanjen går bredare än vad Miele gjort någonsin tidigare. Den omfattar annonser i både dagspress och imagepress, radioreklamspottar i hela landet, TV-reklam i flera av de stora kanalerna, Google AdWords, kampanjsajt på nätet och massiv butiksexponering. Ett riktigt 360-gradersperspektiv, med andra ord.

Kampanjen pågår från mitten av april och hela maj ut. Som mest intensiv är den under de första tre veckorna då 30- och 15-sekunders reklamfilmer kommer att sändas i TV3, Kanal 5, TV6, TV8, kanal 9, TV10 och Discovery, parallellt med annonser i såväl dagspress som imagepress. Radiospottarna sänds i de rikstäckande reklamkanalerna.

Tillsammans med sin mediebyrå Carat har Miele valt en mix av medier som förstärker varandra. TV-reklamen och dagspressannonserna samverkar mycket effektivt för att driva de önskade sökningarna på nätet. Radioreklamen förstärker sedan budskapen ytterligare. För vårens stora kampanj handlar förstås inte bara om dammsugare. Den är lika mycket en viktig del i Mieles varumärkesvård och varumärkesbyggande. Målet är både att sälja fler dammsugare och att öka kännedomen om varumärket i stort.

– Det gäller att tränga igenom bruset. Samma budskap ska genomsyra så många kanaler som möjligt och då gäller det att utnyttja alla mediers potential, säger Mieles reklamchef Henrik Fernsund. – Vi har valt de medier som ger oss störst träffsäkerhet och därmed bäst valuta för pengarna. När det t ex gäller TV väntar vi oss att den vägen nå tre fjärdedelar av vår målgrupp, dvs drygt tre miljoner personer. Och eftersom det här är första gången som vi går ut så här brett så kommer vi att mäta effekten av kampanjen noga på många sätt, såväl den rena försäljningen som kännedom, attityd och preferenser för varumärket Miele. Det ger oss sedan möjlighet att förbättra kommande kampanjer och medieval, säger Henrik Fernsund.

För ytterligare information kontakta Miele AB:
Henrik Fernsund, reklamchef, 08-562 295 65, 070-269 46 27, henrik.fernsund@miele.se
Hemsida: www.miele.se  E-post: info@miele.se
Bilder och fler pressreleaser om Miele-produkter finns att hämta på www.mynewsdesk.se/pressroom/miele

Om Miele
Miele med huvudkontor i Tyskland är Europas största familjeföretag i vitvarubranschen, grundat 1899. Miele är en internationell koncern med drygt 16 600 anställda med produktion i Tyskland. 2009/2010 omsatte Mielekoncernen 2,83 miljarder euro.
Företaget har sedan starten byggt sin marknadsposition på att ligga främst inom kvalitet och teknik. ”Immer Besser”, fritt översatt ”Alltid bättre”, speglar de kärnvärden som Miele har haft ända sedan företaget grundades: Att ständigt sträva efter att åstadkomma något bättre.
Mer information om Miele finns på www.miele.se och www.miele.de

Information om företaget: Miele AB

Nyheten presenteras i samarbete med MyNewsdesk